Chàng trai 25 tuổi tự nhận mình "bị ám ảnh" bởi khí tài quân sự. Năm ngoái,ênTrungQuốcgiúpngànhđồchơiphấtlêchắn online Li đã dành phần lớn thời gian rảnh theo dõi việc hạ thủy chiếc Phúc Kiến - tàu sân bay thứ ba của Trung Quốc.

Ở Trung Quốc, những người đam mê quân sự như Li ngày càng có ảnh hưởng lớn. Diễn đàn dành cho người thích tìm hiểu về quân sự Tiexue hay "Iron Blood" đã có hơn 10 triệu thành viên trước khi đóng cửa vào năm 2022. Họ tỏa ra các mạng xã hội như Weibo, Bilibili và Zhihu. Giờ đây, họ đánh dấu sự hiện diện của họ ở một lĩnh vực khác: thị trường đồ chơi.

Các thương hiệu đồ chơi Trung Quốc đã bắt đầu tung ra các mô hình lắp ráp kiểu Lego mô phỏng các hệ thống vũ khí của quân đội nước này với hy vọng thu hút một thế hệ "người mê quân sự nhưng yêu nước". Các công ty hy vọng nhóm khách hàng đặc biệt này giúp họ vượt qua Lego - công ty Đan Mạch đang thống trị thị trường đồ chơi Trung Quốc với giá trị thị trường từ 14,2 tỷ tệ năm 2017 lên 20,6 tỷ tệ vào năm 2021.

Đáng nói hơn, Lego có chính sách nhất quán là không sản xuất mẫu đồ chơi mô phỏng thiết bị quân sự thực tế. Điều này là một sơ hở mà các đối thủ nội địa muốn khai thác.

Các doanh nghiệp sản xuất đồ chơi Trung Quốc đã đạt được một số thành công lớn với các sản phẩm lấy cảm hứng từ quân đội (PLA). Sembo, công ty đồ chơi có trụ sở tại tỉnh Quảng Đông cho ra mắt mô hình tàu sân bay Sơn Đông năm 2020 ghi nhận doanh thu hàng năm tăng 30%. Lin Zezhe, Tổng giám đốc của Sembo, cho hay, dựa trên dữ liệu bán hàng trực tuyến, nhiều người tiêu dùng nữ cũng thích loại sản phẩm này.

Li Haochen cũng đã dần chuyển sang mua đồ chơi của các hãng nội địa. Anh đã thêm vào bộ sưu tập 460 tàu chiến thu nhỏ. Năm ngoái, anh ấy đã mua một mẫu xe "Fujian" do thương hiệu Trung Quốc Toptoy sản xuất.

Hiện nay, hơn 100 công ty đồ chơi khối (kiểu lego) ở Trung Quốc, hầu hết tập trung ở Shantou, thành phố ven biển phía nam. Những năm 1980 và 90, các công ty này chủ yếu sản xuất cho các thương hiệu quốc tế. Khi sự phát triển của trò chơi điện tử làm gián đoạn ngành công nghiệp đồ chơi vật lý, họ chuyển sang thị trường nội địa và bắt đầu sản xuất bộ đồ chơi khối của riêng mình. Nhưng họ đã phải mất một thời gian dài để tìm ra hướng đi.

"Lúc đầu, chúng tôi chủ yếu làm theo những gì đã phổ biến trên thị trường, chẳng hạn như cảnh sát, lính cứu hỏa và quân đội," Liu Zhaowen, giám đốc tiếp thị của QMAN Toys, cho biết.

Được thành lập vào năm 1994, QMAN ban đầu nhắm đến khách hàng là trẻ em dưới 12 tuổi. Nhưng những năm gần đây, hãng chuyển hướng, tập trung vào những người trưởng thành, đam mê quân sự với các bối cảnh chiến trường thực tế hơn. Liu cho biết hai trong số những sản phẩm mới phổ biến nhất của họ là mô hình máy bay chiến đấu J-20 của Trung Quốc và tên lửa đạn đạo xuyên lục địa DF-41.

Echo Chen, 30 tuổi ở Thượng Hải cho hay, bộ đồ chơi đầu tiên cô mua là mô hình DF-21D của Sembo, hệ thống tên lửa thường được gọi là "sát thủ tàu sân bay". Đối với Chen, bộ đồ chơi gợi lại những ký ức khi nhìn thấy tên lửa trong cuộc duyệt binh năm 2015 ở Bắc Kinh.

Giống như Lego đã tăng doanh thu bằng cách tung ra các dòng sản phẩm ăn theo những bộ phim bom tấn như "Chiến tranh giữa các vì sao" hay "Harry Potter", Sembo đã áp dụng chiến lược kinh doanh tương tự bằng cách ăn theo loạt phim khoa học viễn tưởng hành động của Trung Quốc "The Wandering Earth". Hàng chục nghìn bộ đồ chơi mô phỏng mẫu xe bọc thép chở quân trong phim, đã được bán kể từ năm 2019.

Những người đam mê quân sự đang "nâng cấp" thú chơi bằng cách làm phim hoạt hình stop-motion tái hiện các trận chiến lịch sử, sử dụng đồ chơi lego. Các công ty đồ chơi Trung Quốc là nhà cung cấp những bức tượng người lính với quân phục khác nhau và vũ khí cầm tay để giúp họ làm việc này.

Trên nền tảng thương mại điện tử Taobao, các mô hình "Trận chiến ở hồ Changjin" và "Chiến dịch Biển Đỏ" ăn theo hai bộ phim bom tấn Trung Quốc, đã lọt top sản phẩm bán chạy nhất.

An Ngọc(Theo Sixth Tone)